国信证券最新发布的研究报告《首旅酒店：2023年主业稳定复苏，关注品牌迭代与扩张效果》显示，首旅酒店2023年业绩显示复苏迹象，公司计划2024年新开1200-1400家分店。报告作者曾光、钟潇、张鲁、杨玉莹指出，2023年首旅酒店实现收入77.92亿元，同比增长53.10%，净利润为7.95亿元，较2019年恢复约94%。景区业务表现尤为突出，三亚南山景区收入和利润分别大幅恢复至2019年的115%和140%。
在分业务看，2023年首旅酒店酒店部门利润恢复至2019年的近8成，主要由于直营客房规模减少和一些新开业门店的拖累。然而，公司核心门店混合REVPAR（每间可出租客房平均收入）已基本恢复至疫情前水平，显示市场需求的稳定回温。2023年新开店数量达1203家，显示公司扩张计划的积极推进，特别是经济型和中高端酒店的开店速度明显提升。此外，如家NE03.0及以上门店占比58.5%，展现首旅酒店在品牌迭代方面的持续努力。
展望2024年，首旅酒店计划继续扩大新开店规模，进一步加速品牌迭代和门店扩张，包括推出如家4.0等提升策略。尽管短期内出行情绪可能仍较为保守，但国信证券认为，借助于宏观经济的温和恢复和公司自身的策略调整，首旅酒店的市场定位和估值处于历史较低水平，具有投资价值，维持“买入”评级。
报告还提醒投资者注意宏观经济和品牌改进等方面的潜在风险，建议在投资首旅酒店时仔细考量这些因素。