南极电商股份有限公司（证券代码：002127）于2024年11月21日至22日举办了线上投资者调研及路演活动，与多家基金公司及券商代表就品牌发展、模式转型及未来规划进行了交流。公司介绍了在核心品牌运营、市场布局及广告投入等方面的最新进展。
公司董事会秘书朱星毓表示，南极电商作为一家消费品品牌商，近年来通过并购整合不断丰富品牌矩阵。目前旗下主要品牌包括南极人、百家好及卡帝乐鳄鱼。2024年，公司对南极人品牌进行转型调整，将男装、女装、内衣等品类由授权模式转为自采与加盟模式。其中，自采模式专注高品质、高性价比的标准化产品，而加盟模式满足消费者的多样化需求，家纺、鞋包等其他品类则通过战略授权合作。
百家好品牌实现快速增长，上半年全平台GMV达25亿元，全年目标有望翻倍。公司通过“美学风格化SPA品牌零售商”的定位，大力布局电商及线下渠道，抖音为主力渠道，未来将进一步发力阿里、唯品会等平台。
南极人品牌轻奢系列近期在抖音等渠道表现突出，日销GMV达1,800万元，自采产品占比高于加盟产品，但未来加盟模式增长潜力显著。公司明确表示，自采模式目前处于投入期，目标为实现规模化，而加盟模式则以收取2%-4%服务费为主。
公司还强调，2024年将继续加大品牌广告投入，涵盖梯媒、社交媒体及灯箱广告。2023年梯媒投放合同额约2亿元，未来品牌塑新将成为重点战略。
在广告营销领域，旗下时间互联在苹果手机媒体取得新突破，启动了海外业务拓展，并涉足小红书等社交媒体广告。公司表示，南极人、百家好和卡帝乐鳄鱼将是未来发展的核心品牌，同时其他品牌如精典泰迪、Mind Bridge和Jucy Judy将重点布局细分赛道。
南极电商正通过品牌转型和模式升级抓住市场机遇，轻奢系列和百家好品牌的强劲表现预示着其在可选消费品市场的持续增长潜力。