沈阳萃华金银珠宝股份有限公司（证券代码：002731，简称萃华珠宝）6月4日下午举行电话会议，共计42位投资者参与。公司副董事长及董事会秘书郭裕春、财务总监朱顺江等高管详细介绍了公司的基本情况、品牌策略及未来规划。
公司始于1895年，拥有130年历史，是中华老字号企业。萃华珠宝产品主要以黄金饰品为主，并通过直营及加盟模式经营。今年一季度，公司营业收入达12.31亿元，同比增长4.12%。2024年全年收入为44.38亿元，同比下降2.78%，但净利润为2.17亿元，同比增长25.46%。
萃华珠宝品牌由前任董事长近几年提出，定位高端奢侈品，通过与北京故宫、沈阳故宫合作，融入中国美学和非遗工艺，构建独特产品体系。公司正推进品牌2.0版升级，聚焦传统文化中的“大雅”美学，并通过学术化研发路径重塑中国文化的高级质感。
在营销和品牌推广方面，萃华珠宝计划举办“皇室工艺全球巡展”和“国宝回家”全球寻宝计划，以提升品牌认知度和文化价值。
一季度公司毛利率上升，主要受益于高毛利品类销售占比提升和锂业板块盈利改善。公司实行双主业并行运营模式，黄金珠宝板块在2024年对公司业绩贡献尤为突出。
公司过去采取全国性快速开店模式，目前调整为渐进拓展策略，以核心区域为支点，逐步向外扩展。加盟商运营策略因区域差异化管理，优质加盟商采用“大店+多店”复合布局模式。
在财务激励方面，公司保持审慎态度，暂未大幅提高激励力度。未来，公司将依托已成型的高端化模型，通过深化宫廷美学与古法金工艺的融合，持续推动业绩提升。
公司高端定位业务营收潜力正在逐步释放，以故宫店为核心的标杆门店运营显著高于行业平均水平。高端产品研发设计由公司内部独立完成，确保工艺唯一性和收藏价值，而普通商品则多委外加工。