洋河股份（002304.SZ）在近日召开的2024年度股东大会上表示，面对白酒行业消费分层、理性回归趋势，公司将坚持“四个回归”发展思路，聚焦海之蓝、梦之蓝M6+等核心大单品，强化产品品质和品牌建设，着力推动市场动销与渠道修复，保障企业稳健运行与长期发展。
公司管理层指出，当前白酒消费主力正由传统礼赠向大众日常消费、年轻消费、商务消费转变。公司未来将持续围绕消费本质、产品价值、发展理性和真诚初心推进企业经营，重点提升品牌活力、产品性价比及渠道终端盈利能力。
在品牌建设方面，公司计划通过“讲好文化、精准投放、口碑优化”三大路径提升品牌影响力，并强化AI技术赋能广告和消费者互动。第七代海之蓝已于6月初在江苏省内市场上市，产品在酒体老酒比例、包装设计及渠道利润方面实现全面升级，市场反馈积极。
针对核心产品梦之蓝M6+，公司明确其在次高端市场的战略地位，将通过配额控货、费用结构优化、文化传播和重点场景渗透等措施稳步推进品牌保鲜与消费者引领。
面对省内竞争加剧，公司表示将加强网络作战能力、消费者培育、终端优化和家宴、团购场景的份额抢占。省外市场方面，公司已完成全国销售组织与渠道布局，将围绕长三角强化深耕，对成长型及新兴市场实施结构调优和份额提升策略。
在费用管控方面，公司自2024年下半年以来已加强预算管理和投放效能评估，未来将继续提升费用精准性和转化率，服务动销与市场份额目标。
对于公允价值变动，公司称主要来自中银证券等投资项目，不会对整体经营造成重大影响，未来将结合市场情况动态优化相关资产配置。
管理层同时回应了股东关于管理层增持、高管考核机制、广告策略与产品质量建议，强调公司考核已与业绩挂钩，未来将继续坚持品质导向，探索更高效的大众传播模式，强化消费者连接。