4月8日 —— 报喜鸟（002154）在本周与多家机构投资者的集中调研中表示，公司当前品牌矩阵发展稳健，旗下主力品牌哈吉斯依托精准客群定位和产品研发能力持续扩大市场份额。同时，公司将加大对新收购的高端户外品牌Woolrich的全球化投入，并通过外延式增长带动整体业务迈向高质量发展。
公司指出，哈吉斯品牌之所以在竞争激烈的服饰市场中脱颖而出，得益于其对高净值客群的深度经营，注重渠道质量和产品创新。通过数据驱动的商品企划、多元化社交媒体营销及VIP客户运营管理，哈吉斯品牌忠诚度与复购率持续保持高位，覆盖面仍有进一步拓展空间。公司将兼顾现有门店运营质量与稳健渠道扩张，提升品牌运营效能。
库存管理方面，哈吉斯已形成正价、奥莱、电商三位一体的库存消化体系，当前库存与折扣水平处于良性区间。
新兴品牌Woolrich的发展是公司未来战略重点。Woolrich为全球历史悠久的美式高端户外品牌之一，公司已获得该品牌在除欧洲以外26个国家和地区的商标及经营权，并与Woolrich集团签署为期五年的采购与品牌咨询协议，确保产品与品牌调性全球统一。
Woolrich项目初期将通过协同欧洲资源，在中国重点核心商场拓展门店，同时巩固现有海外批发和品牌授权业务。公司将成立上海研发中心、整合全球供应链，构建产品研发及多元销售渠道，包括直营、加盟、电商等，推进品牌全球化布局。
公司强调，Woolrich发展将以不影响原有成熟及成长品牌资源配置为前提，在此基础上适度加大对其运营投入。为满足资金需求，公司已推出不超过8亿元的定向增发方案，用于补充流动资金与偿还贷款，该方案正按程序推进。
除Woolrich外，公司旗下成长品牌乐飞叶将持续加大产品研发，探索新型门店运营模式；恺米切品牌则聚焦意大利免烫衬衫等核心优势，强化国际品牌定位。
针对投资者关注的分红及资本运作，公司表示将依据经营和财务状况合理制定分红方案，持续提升股东回报；同时，大股东参与的定增事项仍需履行股东大会及监管审批程序，预计完成时间待定。
2025年，公司各品牌将继续推进线上线下融合策略，保持稳健开店节奏，夯实品牌矩阵的市场基础。管理层表示，借助Woolrich的全球品牌影响力，公司多品牌协同及国际化发展有望迈上新台阶。