首旅酒店最新发布的2023年年度报告揭示了该公司在经营和财务业绩上的显著恢复。根据报告，全年公司实现了77.93亿人民币的营业收入，同比增长53.12%，并且成功实现了净利润的扭亏为盈，归属母公司的净利润达到了7.95亿元。其中，酒店和景区业务均实现了收入和利润的增长，分别实现营收72.77亿和5.16亿元，同比分别增长48.38%和177.35%。
进一步分析显示，酒店市场的持续复苏是该公司业绩恢复的关键因素之一。2023年，首旅酒店的所有酒店的RevPAR（每间可出租酒店房间的平均收入）增长明显，这一增长主要由平均房价（ADR）的提升推动。此外，该公司依托轻管理模式加速下沉并积极发展中高端品牌，全年新开店达到1203家，增长率为36.86%，其中中高端和轻管理新开店占总新开店比例显著上升。
首旅酒店还持续优化其会员、服务和技术体系，特别是通过新开发的“安涯”和“诺岚”两个全新的高端及奢华品牌，加大高端市场的布局，并在2024年为新店开拓打下了坚实的基础。公司截至2023年末的会员总数达到了1.51亿，同比增长9.42%。
民生证券在其研究报告中对首旅酒店的未来展望持正面态度，预计2024至2026年公司归属母公司的净利润将持续增长，并维持对首旅酒店的“推荐”评级。报告同时提醒投资者关注扩张速度不及预期和市场竞争加剧等潜在风险。