首旅酒店2023年度财务数据显示，公司营业收入达到77.93亿元，同比增长了53.1%，归母净利润为7.95亿元，实现同比扭亏为盈。尤其在第四季度，公司营业收入和归母净利润分别为18.82亿元和1.10亿元，都实现了同比的显著增长。
2023年，商务出行和休闲旅游需求的快速释放是公司收入和利润大幅增长的主要驱动力。具体来说，酒店业务营业收入达72.77亿元，同比增长48.38%，主要得益于市场的复苏和平均每间可供出租房收入（RevPAR）的上升；景区运营业务实现营业收入5.16亿元，同比大增177.35%，出游人次的增加和公司景区接待游客量创历史新高是其主要原因。
在盈利能力方面，公司2023年毛利率大幅提升至38.12%，同比增长了22.44个百分点。得益于RevPAR的上升和收入恢复，公司的期间费用率同比下降了4.93个百分点至23.48%。
长江证券点评报告指出，在操作层面，公司抓住市场机遇，致力于提质增效。2023年公司的平均每间可供出租房收入（RevPAR）为154元，同比增长58.4%，几乎恢复到2019年同期的水平；平均每日房价（ADR）为235元，同比增长28.2%；入住率（OCC）为65.7%，同比上升12.5个百分点。
在开店方面，公司坚持扩张战略，2023年新开店数量达到1203家。期末，公司酒店总数达到6263家，房间总数为48.15万间，其中预备开店数量为2035家。品牌方面，首旅酒店加速发展中高端市场，新获诺金公司100%股权，并推出新高端品牌扉缦酒店。
展望未来，研报认为随着经济的稳步复苏和加盟商投资意愿增强，酒店行业预期将实现稳健增长。公司将继续在下沉市场扩张中高端酒店，凭借高存量储备店和产品迭代升级，有望进一步提升品牌形象。长江证券预计首旅酒店2024-2026年的归母净利润预计分别为8.15亿、10.74亿和13.26亿，对应PE分别为20.49、15.55和12.60倍，维持“买入”评级。不过，经济回升的缓慢、行业竞争加剧和新品牌开发等风险也需警惕。